視覺傳達設(shè)計要對消費者產(chǎn)生積極的精神影響。設(shè)計是一種精神傳達，即利用圖像的特殊性來昭示消費者的心理欲望。于是視覺傳達設(shè)計就有了象征、寓意、借代等特點。
象征是精神傳達的主要動力，設(shè)計家借用圖像的方法，來表現(xiàn)設(shè)計的真正意圖。人對事物的認識，要表達事物之外的精神時，往往就會有象征的因素出現(xiàn)，從而構(gòu)成一種超越原本的感知結(jié)果，而象征的表達就是其中之一。文化象征所達到的，純粹是精神的極致。藝術(shù)創(chuàng)造中的象征，可以撫今嘆古，也可追古惜今。
在視覺傳達設(shè)計中的象征.是一種對消費者的精神需求，如小食品的消費對象是小孩子，而領(lǐng)帶的消費對象主要是成年的人們。其中男性的比例占大多數(shù)。于是，小食品和領(lǐng)帶就有不同的象征意味。“金利來，男人的世界”與“我要喝娃哈哈”是一種各自的表現(xiàn)對象，久而久之，成為一類特定人群的精神象征。
寓意是指精神中凝聚的內(nèi)在本質(zhì)。視覺傳達設(shè)計中的寓意是一種積極的精神所指，它在消費者的消費觀念形成過程中有一定的心理暗示作用。寓意是文化的結(jié)果，往往是延仲了物品的屬性，它在設(shè)計中將一種特性的具象傳達出精神的抽象，在視錯覺的設(shè)計中，使消費者產(chǎn)生一種寓意的聯(lián)想，獲得精神的滿足和超越。
寓意的存在是視覺傳達設(shè)計對消費者的精神引導，這在標志設(shè)計中尤為明顯。一些著名的商標.非常重視設(shè)計的寓意.強化設(shè)計對市場的影響，吸引消費者的心理企求。
在視覺傳達設(shè)計中，借代是一種常見的手法，目的在于關(guān)聯(lián)和協(xié)調(diào)設(shè)計的效果.即將某種動物和花卉，借代成為產(chǎn)品形象的標志，如駱駝、企鵝、熊貓、金絲猴等等成為許多企業(yè)的標志。在色彩的選擇中，將色彩的寓意借代成為一種標準色.強化消費者的記憶，如綠色的生命象征、藍色的平靜、黃色的明快、紅色的熱烈等等.都是設(shè)計家在設(shè)計中的常用方式，以借代所指而形成對產(chǎn)品的認知深度。
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