之所以說(shuō)設(shè)計(jì)師是催生一款優(yōu)秀包裝的靈魂人物，是因?yàn)榘b承載的各種目標(biāo)、要求與條件，都需要匯總于此并得以升華。商品信息的傳達(dá)、品牌形象的傳遞、包裝使用功能的設(shè)計(jì)、包裝促銷功能的實(shí)現(xiàn)、包裝生產(chǎn)成本的控制等因素，都需要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)師的工作來(lái)進(jìn)行創(chuàng)造性的融會(huì)貫通。這些因素通常會(huì)具體表現(xiàn)為委托方對(duì)設(shè)計(jì)的要求與目標(biāo)、商品目標(biāo)消費(fèi)群的預(yù)期、針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略、包裝的結(jié)構(gòu)與功能設(shè)計(jì)、包裝的信息傳達(dá)設(shè)計(jì)和包裝生產(chǎn)工藝的設(shè)計(jì)。
在匯總這些來(lái)自不同方面的要求和條件時(shí)，設(shè)計(jì)師需要有出色的邏輯思維能力和敏銳的洞悉力，，能夠“化繁為簡(jiǎn)”地清晰提煉并牢牢抓住設(shè)計(jì)的大方向：同時(shí)設(shè)計(jì)師還必須以藝術(shù)的感性，將理性的設(shè)計(jì)方向和復(fù)雜的信息內(nèi)容，創(chuàng)造性地進(jìn)行“深入淺出”的視覺(jué)演繹，并確保有效地打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)人群。
做好設(shè)計(jì)前期調(diào)研，找好設(shè)計(jì)定位，制訂合理的設(shè)計(jì)策略，從初稿提案交流到逐漸完善的設(shè)計(jì)定稿，這些都是設(shè)計(jì)師的具體任務(wù)與份內(nèi)工作。但設(shè)計(jì)師的核心價(jià)值，并不在于是否設(shè)計(jì)出客戶認(rèn)同的方案，更不住于是否設(shè)計(jì)出符合生產(chǎn)工藝和相關(guān)管理規(guī)范的包裝作品。包裝設(shè)計(jì)師工作的核心價(jià)值在于確保包裝的貨架競(jìng)爭(zhēng)力并有效吸引目標(biāo)消費(fèi)者。即是說(shuō)，設(shè)計(jì)師的核心價(jià)值在于確保包裝能夠從貨架上“跳出來(lái)，吸引入”。
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