宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介體.俗稱小廣告。它通過郵寄向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息.國(guó)外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。宣傳卡具有針對(duì)性.獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn).為工商界所廣泛應(yīng)用。
1.針對(duì)性
我國(guó)的宣傳卡可分為三類：一類是宣傳卡片(包括傳單、折頁(yè)、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、推銷信等)，用于提示商品、活動(dòng)介紹和企業(yè)宣傳等;另一類是樣本(包括各種冊(cè)子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊(cè))，系統(tǒng)展現(xiàn)產(chǎn)品，有前言、廠長(zhǎng)或經(jīng)理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務(wù)等，樹立一個(gè)企業(yè)的整體形象;最后一類是說明書。一般附于商品包裝內(nèi)，讓消費(fèi)者了解商品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量和使用方法。
由此看來象這種內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上.不易達(dá)到全面、詳實(shí)的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個(gè)完整的宣傳形式.針對(duì)銷售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送.以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度.推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買者對(duì)商品了解.強(qiáng)化了廣告的效用。
2.獨(dú)立性
宣傳卡自成一體.無需借助于其它媒體.不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制.又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊(cè)子?有封面和內(nèi)頁(yè)。象書籍裝幀一樣.既有封面的完整.又有內(nèi)容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈(zèng)送對(duì)象等都具有獨(dú)立性。
正因?yàn)樾麄骺ň哂嗅槍?duì)性強(qiáng)和獨(dú)立的特點(diǎn).因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務(wù)，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏.而不會(huì)隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會(huì)被長(zhǎng)期保存.起到長(zhǎng)久的作用。
A.紙張
宣傳卡根據(jù)不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。
B.開本
宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長(zhǎng)條開本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄。攜帶。
C.折疊
折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種形式。樣本運(yùn)用“垂直折”，而單頁(yè)的宣傳卡片則兩種都可采用�！捌叫姓邸奔疵恳淮握郫B都以平行的方向去折，如一張六個(gè)頁(yè)數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風(fēng)琴”，六_頁(yè)以上的風(fēng)琴式折法，稱為“反復(fù)折”也是一種常見的折法。
D.整體設(shè)計(jì)
在確定了的新穎別致、美觀、實(shí)用的開本和折疊方式的基礎(chǔ)上，宣傳卡封面(包括封底)要抓住商品的特點(diǎn)，運(yùn)用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標(biāo)、及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術(shù)的表現(xiàn).吸引消費(fèi)者;而內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)要詳細(xì)地反應(yīng)商品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并茂。對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的精密復(fù)雜商品，實(shí)物照片與工作原理圖應(yīng)并存，以便于使用和維修。封面形象需色彩強(qiáng)烈而顯目;內(nèi)頁(yè)色彩 相對(duì)柔和便于閱讀。對(duì)于復(fù)雜的圖文.要求講究排列的秩序性.并突出重點(diǎn)。對(duì)于眾多的張頁(yè).可以作統(tǒng)一的大構(gòu)圖。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性.統(tǒng)一風(fēng)格氣氛.圍繞一個(gè)主題。 |
