設(shè)計是通過視覺將感受傳遞出來，視覺刺激不同給人們帶來的心理感受也是不一樣，而包裝則是產(chǎn)品直接面對消費者的第一視覺，人們在購買商品時，首先接觸的就是包裝，因此包裝往往比商品更直接、快速的刺激消費者的視覺，影響他們的消費心理，因此，包裝設(shè)計給消費者傳達的視覺感受對產(chǎn)品的銷售有著必然的影響。那包裝設(shè)計怎樣向消費者傳達準確地視覺感受呢?根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，人們在認識事物時，視覺一般會經(jīng)過三個過程，一是光學反映，即物體反射光射人眼睛并在視網(wǎng)膜上成像;二是生理反映，經(jīng)眼部肌肉的擴張與收縮來獲取信息，并經(jīng)視覺神經(jīng)系統(tǒng)傳達至大腦;三是心理反映，有意識地將到達大腦皮質(zhì)的刺激信息進行分析并作出判斷。這一規(guī)律對我們在進

現(xiàn)代商品的包裝最主要的功能就是宣傳促銷商品的作用，因此通過包裝來展示商品、提升商品的魅力，是眾多商家都非常關(guān)注的方面。那究竟包裝設(shè)計怎樣凸顯商品的魅力，才值得各個商家如此關(guān)注呢?首先，包裝設(shè)計作為商品的一種裝飾，可以通過不同的手法對商品進行美化，使整個商品看上去更加的美觀、引人注意。但我們要注意，包裝雖然對商品有美化作用，但其功能性永遠是第一位的，無論設(shè)計怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全，對使用者方便的包裝。其次，包裝設(shè)計是商品內(nèi)涵的一種表現(xiàn)。包裝作為商品的一部分，自然也就承載著商品的內(nèi)涵，尤其是不同的商品，它們的內(nèi)涵、特點也不一樣，我們可以通過包裝來將

有人曾經(jīng)做過一項試驗，想要驗證包裝對于人們的影響有多大。他先找了一群毫不知情的人來幫助他完成試驗，然后他在多個不同的包裝袋里裝進去相同的洗滌劑，包裝袋各式各樣，讓大家用這些洗滌劑洗衣服。當大家洗完了之后，他去問大家你們覺得哪個好，答案很多種多樣，但是總的都是偏向那些包裝看起來就很專業(yè)的，華麗的。由此就可以看出包裝設(shè)計對產(chǎn)品市場的影響有多么巨大。包裝設(shè)計能夠幫助目標產(chǎn)品在玲瑯滿目的產(chǎn)品中突出自己，讓消費者能夠看到注意到我們的產(chǎn)品，雖然這點聽著很簡單，只要讓設(shè)計的突出不就行了?說著真的很簡單，每個公司都會把自己的產(chǎn)品盡可能設(shè)計的突出，所以包裝設(shè)計不光是突出就行了。還要考慮很多方面，比如公司形象能

在我國，巧克力受到很多消費者的歡迎，它不但口味獨特且品種多樣，其還象征著情侶之間甜蜜的愛情。然而，巧克力是一種非常不易保存的食品，一旦遇熱很容易融化，這對巧克力的包裝設(shè)計就有了極為高的要求，同時巧克力的包裝也是促銷商品的主要手段，那下面就讓我們來具體了解一下包裝設(shè)計對于巧克力主要起到哪些作用吧。1、包裝設(shè)計能夠起到保護巧克力的作用，并保持其應(yīng)有的光澤、氣味、形態(tài)。類似于巧克力這樣的商品在一定的時間內(nèi)保持外觀是非常重要的，尤其是巧克力作為一種熱敏性食品，當室內(nèi)的溫度過高時，容易導致其開始融化，為了保持它的光亮度，對于包裝的形式、材質(zhì)以及有效程度都有很高的要求。比如可以選擇一些隔濕隔熱的包裝材質(zhì)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計想要吸引消費者的方式有很多種，讓人過目不忘的包裝盒，獨特的銷售方式，大公司的品牌效應(yīng)，包裝設(shè)計的色彩搭配……然而不論是包裝盒、銷售方式還是品牌效應(yīng)的失敗可能會影響到產(chǎn)品的口碑即產(chǎn)品的銷量，但是一樣產(chǎn)品的包裝設(shè)計如果在色彩搭配上失敗，影響的就不光光是銷量這么簡單，很可能會引起消費者對產(chǎn)品的厭惡，讓消費者從心底的排斥。包裝設(shè)計色彩的重要性往往可能會被設(shè)計師所忽視，這類的情況一般屬于設(shè)計師沒有提前對需要設(shè)計的產(chǎn)品做足調(diào)研而導致的。消費者對產(chǎn)品的敏感度超乎我們想象，每個產(chǎn)品的每個受眾群體都會有一套對于該產(chǎn)品最喜愛的顏色基調(diào)，這樣的顏色搭配上產(chǎn)品會讓人看得很舒

隨著市場的不斷變化，包裝的重要性也逐漸凸顯出來，不管是要滿足商品的功能性需求，促銷企業(yè)的商品，它是使企業(yè)塑造品牌個性與準確傳達企業(yè)文化精神的主要元素之一。具體來說，究竟包裝設(shè)計如何建立并突出品牌的個性呢?1、在包裝設(shè)計中突出品牌的標準色。色彩是商品包裝設(shè)計中的重要元素，不僅可以讓包裝更加的美觀，還能對品牌營銷過程中個性的塑造，起著非常關(guān)鍵的作用。因此為了能夠好的突出品牌的個性，包裝在進行設(shè)計時要正確處理包裝的色彩，最好采用與品牌一致的品牌標準色，這樣在銷售過程中能夠好的進行統(tǒng)一并強化對品牌個性的視覺傳達，進而加強消費者對于企業(yè)及品牌個性的識別與記憶。2、包裝設(shè)計的獨特造型對于品牌個性的建立非

包裝作為商品的重要組成部分，其設(shè)計很受企業(yè)的重視，然而隨著人們消費觀念的不斷成熟，僅僅從商品本身的造型、結(jié)構(gòu)、功能以及色彩等角度出發(fā)是遠遠不夠的，還需要從迎合市場、引導消費、滿足人們對商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能等角度出發(fā)，這樣設(shè)計出來的包裝才能受到人們的歡迎。而如今市場是以消費者為核心的，自然消費需求會對包裝設(shè)計產(chǎn)生總要的影響，那究竟包裝設(shè)計受到消費心理影響呈現(xiàn)哪些特征呢?1、專業(yè)化。包裝作為商品的重要組成部分，已經(jīng)不再是商品銷售的“配角”，反而逐漸成為促銷商品的主要方式，并且隨著包裝設(shè)計逐漸進入創(chuàng)造性策劃和系統(tǒng)管理的階段，系統(tǒng)化綜合考慮了相關(guān)行業(yè)、消費者、社會、生

中國的包裝設(shè)計與國外的包裝設(shè)計之間實力相差的十分巨大，這是為什么?為什么中國的設(shè)計就要比國外的設(shè)計差，難道是設(shè)計師的問題嗎。當然不是，光看雙方設(shè)計師的能力的話，中國的設(shè)計師一點都不比國外的差，但是我們的設(shè)計質(zhì)量就是不如人家，原因在于我們設(shè)計師的設(shè)計與市場已經(jīng)脫節(jié)了，市場已經(jīng)不能跟上設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在的市場甚至不能生產(chǎn)出那些設(shè)計師竭盡全力設(shè)計出來的高檔次包裝設(shè)計，所以一味的拉低了整個國內(nèi)設(shè)計行業(yè)的綜合水平。往往有充足資金的包裝客戶在選擇設(shè)計師時都會去挑那些實力特別強的設(shè)計師，他們往往都設(shè)計出讓客戶非常滿意的作品，有的還能設(shè)計出讓人驚嘆的佳作，但是由于國內(nèi)的印刷水平跟不上設(shè)計的水準，如果硬要量

白酒是一種檔次性很分明的商品，低檔次的酒就是平常老百姓吃飯時喝的，需求大很大但是這種酒的包裝一般盡量從簡；中檔次的酒普遍用在小型聚會上，這種酒需要一定的包裝提升檔次提升價值；而高檔次的酒就不是在賣商品，一般這類的酒出售的價格遠遠大于商品本身，包裝就會占有相當大的一部分，這類主要為送禮用的。所以不同的酒對應(yīng)的消費者就不同，針對消費者設(shè)計出來的包裝也就不會相同，如何通過包裝設(shè)計讓白酒在市場上提高競爭力就成為了現(xiàn)在酒廠的一大難題。對于消費者來說，不管白酒的實際上標出來的價格是多少，消費者心里都會不由自主對商品產(chǎn)生一個報價，這個報價會左右消費者購買欲望。比如一個比較低檔次的白酒配上一套華麗的包裝設(shè)計

單一的色彩會減弱人們創(chuàng)作靈感的火花，也會減弱人們對于具象理解和描述的立體化維度，在這個世界上有很多很多種顏色，它構(gòu)成了視覺所及范圍的所有一切，是這個現(xiàn)實世界和人們感官世界不可或缺的一部分，但面對如此紛繁的顏色，作為企業(yè)、作為設(shè)計師、作為消費者，你又對其了解多少呢，顏色具備通過視覺干預對人的思想、情感、行為產(chǎn)生影響作用的能力，下面就來具體看看，包裝設(shè)計中色彩是如何影響消費行為的?1、顏色會讓人對時間產(chǎn)生混淆意識。例如：紅色、桔色這兩種明度很高的顏色，能夠使人心情愉悅和興奮，但同時久看之后也會使人拉長對時間感知的概念，基于這種考慮，一般快餐廳多以紅色為標準色，目的是提升整體服務(wù)和客桌翻臺的頻次;