品牌策劃是通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。 品牌策劃的5大要素一、品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合。 　　也就是說(shuō)，當(dāng)我們向消費(fèi)者提到一個(gè)品牌時(shí)，他們首先會(huì)聯(lián)想到是什

　　我們耳邊經(jīng)常常聽(tīng)到這樣的一句話：顏色太悶了；這種字體我不太難看了...... 我認(rèn)為，從純視覺(jué)角度去評(píng)價(jià)包裝設(shè)計(jì)是不客觀的。那么如何來(lái)評(píng)價(jià)食品包裝設(shè)計(jì)的好壞呢？　　一是是否直觀－包裝設(shè)計(jì)是直觀的設(shè)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)：消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)，在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間不會(huì)超過(guò)半秒鐘，即使是象食品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時(shí)間翻一番，那在一秒鐘的時(shí)間里，我們又將告訴消費(fèi)者什么呢？設(shè)計(jì)必須直觀、直接，樸

     當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日的魅力減弱，市民對(duì)傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計(jì)文化的重視程度也隨之變淡———面對(duì)這個(gè)略顯無(wú)奈和尷尬的現(xiàn)實(shí)，該如何對(duì)待，又應(yīng)如何補(bǔ)救？帶著這些疑問(wèn)，昨日上午，記者和擁有十多年中國(guó)傳統(tǒng)文化研究和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的山東工商學(xué)院莊松盛教授坐到了一起。    “傳統(tǒng)節(jié)日觀念的淡薄是有多重原因

　　近年來(lái)，PET/HDPE塑料瓶被越來(lái)越多地應(yīng)用到液態(tài)食品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。塑料瓶具有的容量大、堅(jiān)固、輕便、易攜、可冷藏、可回收等特點(diǎn)，擴(kuò)大了其在液態(tài)食品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用范圍。以飲料行業(yè)為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全球每年用于飲料瓶的塑料容器消費(fèi)量為1000多萬(wàn)噸，并且其產(chǎn)銷量正在以每年10%～19%的速度增長(zhǎng)。    在乳品行業(yè)，酸性乳飲料在中國(guó)乳品市場(chǎng)連續(xù)三年保持著

　　除了質(zhì)量、價(jià)格、渠道之外，美容美發(fā)化妝品企業(yè)發(fā)現(xiàn)，隨著人民生活水平提高和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，又多了一重因素。　　加入WTO，對(duì)于中國(guó)的本土企業(yè)而言，品牌包裝的“全球化經(jīng)營(yíng)”問(wèn)題似乎清晰可見(jiàn)，避無(wú)可避。事實(shí)也的確如此。在經(jīng)濟(jì)一體化越來(lái)越明顯的當(dāng)今社會(huì)，全球化已成為企業(yè)間進(jìn)行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略，品牌開(kāi)發(fā)、品牌教育、品牌包裝等問(wèn)題也日益受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視

    1、象征手法    采用與標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長(zhǎng)等。象征性標(biāo)志設(shè)計(jì)往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用

　　人類為了記錄自己的思想、活動(dòng)、成就，早在5000年前就開(kāi)始利用圖形符號(hào)作為手段。例如陶工印記、紋樣、烙印等，這些符號(hào)描繪生動(dòng)、形象簡(jiǎn)練，這可能就是人類早期設(shè)計(jì)的標(biāo)志了。在人類漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，標(biāo)志設(shè)計(jì)也在跟隨著社會(huì)發(fā)展而變化，在這發(fā)展過(guò)程中，標(biāo)志設(shè)計(jì)大都是以平面設(shè)計(jì)的形式來(lái)表達(dá)，直到現(xiàn)在，仍然是以平面設(shè)計(jì)形式來(lái)表現(xiàn)占主流。    當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)即是具有象征意義和內(nèi)涵

這一年對(duì)我壓力挺大的，我這人一般不太有壓力，我做夢(mèng)才發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常做夢(mèng)在爬山，我才發(fā)現(xiàn)自己是有壓力的。這個(gè)壓力來(lái)自哪里呢？因?yàn)榘⒗锇桶褪堑诹?，無(wú)論在國(guó)外發(fā)展，還是在國(guó)內(nèi)發(fā)展，我們都是悄悄進(jìn)村，迅速搶占全球市場(chǎng)，迅速在全球電子商務(wù)里面，我們樹(shù)立全球的品牌策劃還有國(guó)內(nèi)的品牌策劃，所以整個(gè)發(fā)展是比較往底下走，而且我們不抓大企業(yè)，專做中小企業(yè)服務(wù)，中小企業(yè)很少受人關(guān)注，所以我們自己覺(jué)得還行。沒(méi)想到去年?yáng)|華第

    白酒行業(yè)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為酒類飲料中一個(gè)重要品類。隨著國(guó)家“積極發(fā)展白酒”產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，營(yíng)養(yǎng)、保健消費(fèi)觀念的深入人心，古老的白酒業(yè)重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)。2002年，白酒產(chǎn)量突破140萬(wàn)噸，2005年白酒產(chǎn)量突破200萬(wàn)噸，2006年更是突破了220萬(wàn)噸的歷史記錄。白酒已經(jīng)能夠和保健酒、洋酒展開(kāi)積極的正面競(jìng)爭(zhēng)，在消費(fèi)者心目中，成為和白酒

三鹿奶粉事件引發(fā)的奶制品安全事件，在給嬰幼兒的生命健康造成很大危害，給我國(guó)奶業(yè)以至整個(gè)食品行業(yè)聲譽(yù)帶來(lái)極壞的影響的同時(shí)，也給國(guó)民心中帶來(lái)了一種傷害：品牌產(chǎn)品怎么了？　　對(duì)這一事件的發(fā)生，胡總書(shū)記嚴(yán)肅批評(píng)是有些干部對(duì)人民群眾的疾苦麻木不仁！國(guó)務(wù)院6日常務(wù)會(huì)議又一針見(jiàn)血的指出：直接原因是一些不法分子和企業(yè)置人民生命安全于不顧，見(jiàn)利忘義，違法制售有害奶制品。　　國(guó)務(wù)院6日常務(wù)會(huì)議強(qiáng)調(diào)要以對(duì)人民高度負(fù)責(zé)的