中國有個(gè)“買櫝還珠”寓言故事，這個(gè)故事在現(xiàn)在看來，故事中的主人公還是蠻有商業(yè)營銷頭腦的;當(dāng)一粒珍珠與其它的珍珠區(qū)別不大的時(shí)候，裝珍珠的盒子就成了很好的區(qū)分手段。而在現(xiàn)在，許多行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化后，品牌的差異化有時(shí)候完全只能依靠包裝來區(qū)分。許多產(chǎn)品在剔除掉包裝后，很難與一堆競品分辨出彼此來。就如一瓶可口可樂與一瓶百事可樂，倒在杯子里你能否品嘗出差異呢?所以，今天，風(fēng)火銳意設(shè)計(jì)的主要觀點(diǎn)是：包裝設(shè)計(jì)成就品牌差異! 如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這里很衛(wèi)生，他會(huì)主動(dòng)在碗的外面套一個(gè)塑料袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用

色彩作為包裝設(shè)計(jì)主要元素之一，它是最為吸引消費(fèi)者注意力、刺激消費(fèi)者翻印的視覺符號(hào)和設(shè)計(jì)元素，且對(duì)于品牌的塑造也有很大的影響。那究竟包裝設(shè)計(jì)怎樣通過色彩來塑造品牌呢?1、包裝色彩的選擇要考慮到產(chǎn)品的整體性。如果一款包裝能夠讓消費(fèi)者通過外在的包裝色彩就能揭示或者映照內(nèi)在的商品，或者可以讓消費(fèi)者看到包裝的色彩就能感知或者聯(lián)想到商品，這對(duì)產(chǎn)品的銷售能夠發(fā)揮積極的促銷作用。2、包裝色彩的不同色調(diào)有著不一樣的象征意義。比如紅色調(diào)———具有強(qiáng)烈的刺激性，引人興奮的色調(diào)，也是我國民間特別喜愛的顏色，象征愛情、快樂、吉祥、幸福等;橙色調(diào)——&mdas

包裝作為商品的重要組成部分，不但可以起到突出商品的作用，還是吸引消費(fèi)者、刺激其購買的主要手段，尤其是很多成功的包裝設(shè)計(jì)。然而，通過我們對(duì)成功包裝設(shè)計(jì)的研究，發(fā)現(xiàn)，他們都具有相同的特點(diǎn)，都是以市場需要為準(zhǔn)則，市場定位都是非常的準(zhǔn)確。那包裝設(shè)計(jì)怎樣才能做好市場定位呢?據(jù)目前所知的包裝設(shè)計(jì)定位主要有以下幾種：品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。事實(shí)上，任何商品在進(jìn)入市場之前都必須要有自己的包裝來保護(hù)、宣傳，且需要有明確它的設(shè)計(jì)主題與重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性，讓商品適銷對(duì)路，在市場上更具競爭力。隨著現(xiàn)代市場的發(fā)展，人們對(duì)于包裝的認(rèn)識(shí)也在不斷的加深，應(yīng)很多消費(fèi)者的

品牌的建立能夠幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，尤其是品牌個(gè)性的建立。然而品牌個(gè)性并不是一簇而就的，它是建立在產(chǎn)品、廣告、包裝、企業(yè)等多種載體的綜合，其中以包裝作為終端銷售的利器，直接面對(duì)消費(fèi)者。那究竟包裝設(shè)計(jì)怎樣影響品牌個(gè)性的建立呢?品牌個(gè)性是區(qū)別于同類競爭對(duì)手的主要特征，主要以現(xiàn)在對(duì)品牌定位、品牌理念以及產(chǎn)品外觀、企業(yè)文化及形象等多方面，是決定消費(fèi)者能否深刻理解并認(rèn)同品牌的主要條件，尤其是包裝設(shè)計(jì)作為和直接接觸消費(fèi)者的元素，它的設(shè)計(jì)直接反映品牌的個(gè)性。事實(shí)上，包裝設(shè)計(jì)的好壞對(duì)于品牌個(gè)性建立以及親和度、美譽(yù)度形成都有很大的影響。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于品牌包裝感覺的好與壞，將反映在品牌個(gè)性知名度的

設(shè)計(jì)是通過視覺將感受傳遞出來，視覺刺激不同給人們帶來的心理感受也是不一樣，而包裝則是產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者的第一視覺，人們在購買商品時(shí)，首先接觸的就是包裝，因此包裝往往比商品更直接、快速的刺激消費(fèi)者的視覺，影響他們的消費(fèi)心理，因此，包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者傳達(dá)的視覺感受對(duì)產(chǎn)品的銷售有著必然的影響。那包裝設(shè)計(jì)怎樣向消費(fèi)者傳達(dá)準(zhǔn)確地視覺感受呢?根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，人們在認(rèn)識(shí)事物時(shí)，視覺一般會(huì)經(jīng)過三個(gè)過程，一是光學(xué)反映，即物體反射光射人眼睛并在視網(wǎng)膜上成像;二是生理反映，經(jīng)眼部肌肉的擴(kuò)張與收縮來獲取信息，并經(jīng)視覺神經(jīng)系統(tǒng)傳達(dá)至大腦;三是心理反映，有意識(shí)地將到達(dá)大腦皮質(zhì)的刺激信息進(jìn)行分析并作出判斷。這一規(guī)律對(duì)我們在進(jìn)

現(xiàn)代商品的包裝最主要的功能就是宣傳促銷商品的作用，因此通過包裝來展示商品、提升商品的魅力，是眾多商家都非常關(guān)注的方面。那究竟包裝設(shè)計(jì)怎樣凸顯商品的魅力，才值得各個(gè)商家如此關(guān)注呢?首先，包裝設(shè)計(jì)作為商品的一種裝飾，可以通過不同的手法對(duì)商品進(jìn)行美化，使整個(gè)商品看上去更加的美觀、引人注意。但我們要注意，包裝雖然對(duì)商品有美化作用，但其功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無論設(shè)計(jì)怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對(duì)產(chǎn)品安全，對(duì)使用者方便的包裝。其次，包裝設(shè)計(jì)是商品內(nèi)涵的一種表現(xiàn)。包裝作為商品的一部分，自然也就承載著商品的內(nèi)涵，尤其是不同的商品，它們的內(nèi)涵、特點(diǎn)也不一樣，我們可以通過包裝來將

有人曾經(jīng)做過一項(xiàng)試驗(yàn)，想要驗(yàn)證包裝對(duì)于人們的影響有多大。他先找了一群毫不知情的人來幫助他完成試驗(yàn)，然后他在多個(gè)不同的包裝袋里裝進(jìn)去相同的洗滌劑，包裝袋各式各樣，讓大家用這些洗滌劑洗衣服。當(dāng)大家洗完了之后，他去問大家你們覺得哪個(gè)好，答案很多種多樣，但是總的都是偏向那些包裝看起來就很專業(yè)的，華麗的。由此就可以看出包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品市場的影響有多么巨大。包裝設(shè)計(jì)能夠幫助目標(biāo)產(chǎn)品在玲瑯滿目的產(chǎn)品中突出自己，讓消費(fèi)者能夠看到注意到我們的產(chǎn)品，雖然這點(diǎn)聽著很簡單，只要讓設(shè)計(jì)的突出不就行了?說著真的很簡單，每個(gè)公司都會(huì)把自己的產(chǎn)品盡可能設(shè)計(jì)的突出，所以包裝設(shè)計(jì)不光是突出就行了。還要考慮很多方面，比如公司形象能

在我國，巧克力受到很多消費(fèi)者的歡迎，它不但口味獨(dú)特且品種多樣，其還象征著情侶之間甜蜜的愛情。然而，巧克力是一種非常不易保存的食品，一旦遇熱很容易融化，這對(duì)巧克力的包裝設(shè)計(jì)就有了極為高的要求，同時(shí)巧克力的包裝也是促銷商品的主要手段，那下面就讓我們來具體了解一下包裝設(shè)計(jì)對(duì)于巧克力主要起到哪些作用吧。1、包裝設(shè)計(jì)能夠起到保護(hù)巧克力的作用，并保持其應(yīng)有的光澤、氣味、形態(tài)。類似于巧克力這樣的商品在一定的時(shí)間內(nèi)保持外觀是非常重要的，尤其是巧克力作為一種熱敏性食品，當(dāng)室內(nèi)的溫度過高時(shí)，容易導(dǎo)致其開始融化，為了保持它的光亮度，對(duì)于包裝的形式、材質(zhì)以及有效程度都有很高的要求。比如可以選擇一些隔濕隔熱的包裝材質(zhì)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)想要吸引消費(fèi)者的方式有很多種，讓人過目不忘的包裝盒，獨(dú)特的銷售方式，大公司的品牌效應(yīng)，包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配……然而不論是包裝盒、銷售方式還是品牌效應(yīng)的失敗可能會(huì)影響到產(chǎn)品的口碑即產(chǎn)品的銷量，但是一樣產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)如果在色彩搭配上失敗，影響的就不光光是銷量這么簡單，很可能會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的厭惡，讓消費(fèi)者從心底的排斥。包裝設(shè)計(jì)色彩的重要性往往可能會(huì)被設(shè)計(jì)師所忽視，這類的情況一般屬于設(shè)計(jì)師沒有提前對(duì)需要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品做足調(diào)研而導(dǎo)致的。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的敏感度超乎我們想象，每個(gè)產(chǎn)品的每個(gè)受眾群體都會(huì)有一套對(duì)于該產(chǎn)品最喜愛的顏色基調(diào)，這樣的顏色搭配上產(chǎn)品會(huì)讓人看得很舒

隨著市場的不斷變化，包裝的重要性也逐漸凸顯出來，不管是要滿足商品的功能性需求，促銷企業(yè)的商品，它是使企業(yè)塑造品牌個(gè)性與準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)文化精神的主要元素之一。具體來說，究竟包裝設(shè)計(jì)如何建立并突出品牌的個(gè)性呢?1、在包裝設(shè)計(jì)中突出品牌的標(biāo)準(zhǔn)色。色彩是商品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，不僅可以讓包裝更加的美觀，還能對(duì)品牌營銷過程中個(gè)性的塑造，起著非常關(guān)鍵的作用。因此為了能夠好的突出品牌的個(gè)性，包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要正確處理包裝的色彩，最好采用與品牌一致的品牌標(biāo)準(zhǔn)色，這樣在銷售過程中能夠好的進(jìn)行統(tǒng)一并強(qiáng)化對(duì)品牌個(gè)性的視覺傳達(dá)，進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)及品牌個(gè)性的識(shí)別與記憶。2、包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特造型對(duì)于品牌個(gè)性的建立非