包裝設(shè)計(jì)要具有親和力，使人產(chǎn)生愉悅感，即包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買欲望起著極為重要的作用。設(shè)計(jì)師對(duì)于包裝設(shè)計(jì)做到醒目很容易，問題的關(guān)鍵是能否在引起好感的同時(shí)做到既醒目又容易辨別?，F(xiàn)代銷售觀念認(rèn)為，不具有引起消費(fèi)者心理上好感的商品難以左右消費(fèi)的局面，這樣一來無法滿足消費(fèi)者的心理需求。包裝對(duì)人的親和力體現(xiàn)在實(shí)用方面，即包裝應(yīng)能滿足消費(fèi)者的各方面需求，為消費(fèi)者