標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意一般集中體現(xiàn)為一個(gè)巧妙而又獨(dú)特的構(gòu)思，一個(gè)構(gòu)思的衍生是整合多種因素的結(jié)果。一個(gè)有深度且獨(dú)具風(fēng)貌的標(biāo)志創(chuàng)意，在創(chuàng)意構(gòu)思過(guò)程中應(yīng)遵循以下原則：
1、強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目主題的本質(zhì)特征
在標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程中，一定要抓住項(xiàng)目主題的本質(zhì)特征，同時(shí)還要重視所包含著的深刻意義和能反映項(xiàng)目本質(zhì)的細(xì)節(jié)，并把這些細(xì)節(jié)放大，從而達(dá)到對(duì)項(xiàng)目主題內(nèi)容的高度提煉和概括，但要注意切合主題，符合其最典型的特點(diǎn)，不能只是為形式而形式。標(biāo)志的創(chuàng)意要能夠向受眾傳達(dá)出清晰明確的信息，要讓受眾能看懂并產(chǎn)生認(rèn)同感。要善于運(yùn)用以點(diǎn)代面、通過(guò)現(xiàn)象表現(xiàn)本質(zhì)的方法，喚起受眾的聯(lián)想，以擴(kuò)大標(biāo)志在社會(huì)中的影響。如下圖：
FGPA快遞標(biāo)志
2、堅(jiān)創(chuàng)意的原創(chuàng)性
大凡設(shè)計(jì)都貴在創(chuàng)新;創(chuàng)新，即指與眾不同，當(dāng)然也應(yīng)具有極強(qiáng)的原創(chuàng)性，標(biāo)志尤其如此。在能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)項(xiàng)目主題的前提下，要營(yíng)造獨(dú)具一格的形式。過(guò)度借鑒只能使標(biāo)志造成似曾相識(shí)的感覺(jué)。這樣不僅沒(méi)有個(gè)性，不利于受眾的識(shí)別與記憶，在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)也不容易被通過(guò)。而原創(chuàng)性強(qiáng)的標(biāo)志卻能在公眾心目中留下深刻的印象，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是“無(wú)中生有”，也可以在傳統(tǒng)與日常生活原形中加人創(chuàng)意，推陳出新。如下圖：
某科技公司標(biāo)志
3、具有強(qiáng)烈的時(shí)代性
受眾的審美取向與社會(huì)文明的發(fā)展?fàn)顟B(tài)息息相關(guān)，不同的時(shí)代有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美要求。標(biāo)志設(shè)計(jì)也要與時(shí)俱進(jìn)，要符合乃至引領(lǐng)時(shí)代審美潮流，決不能有陳舊落后之感。
4、體現(xiàn)地域性、民族性和國(guó)際性
每一個(gè)機(jī)構(gòu)或企業(yè)因?yàn)樗诘夭町惗哂胁煌牡赜蛐裕纱水a(chǎn)生的諸多人文特征不同程度地蘊(yùn)含于機(jī)構(gòu)歷史背景之中，影響著文化價(jià)值、市場(chǎng)范圍以及終端對(duì)象等，所以地域性的范圍定義可大可小，小至街道，大至國(guó)家。將地域性要素融入設(shè)計(jì)中，同時(shí)關(guān)注國(guó)際化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，把地域性和國(guó)際性融合一體，爭(zhēng)取得到不同民族的接受和認(rèn)同，這樣有助于利用品牌形象拓展市場(chǎng)空間。
“民族的就是世界的”這句話并不是一種絕對(duì)的神話，要有理性認(rèn)識(shí)。純粹民族化的設(shè)計(jì)，國(guó)外的人不一定能看得懂，看不懂就會(huì)阻礙品牌國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，因此要周全考慮，圖形要提煉，要有傳達(dá)的效能。設(shè)計(jì)界對(duì)“國(guó)際化”的理解，現(xiàn)在流行的認(rèn)識(shí)是運(yùn)用英文字母，這也過(guò)于偏頗。目前世界尚未大同，英文也尚未完全普及，隨著世界的變化，英文也未必一直是國(guó)際語(yǔ)言。圖形才是國(guó)際性的，同時(shí)也可以表現(xiàn)民族的、地域的，圖形是無(wú)聲的語(yǔ)言。
在標(biāo)志的最初創(chuàng)意時(shí)需要考慮到標(biāo)志主要的傳播載體，要考慮到標(biāo)志的功能之美。因?yàn)椴煌?xiàng)目的標(biāo)志使用范圍不盡相同，不同的媒介具有各自不同的優(yōu)越性和局限性，所以標(biāo)志必須適用
于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺(jué)傳遞媒介。無(wú)論形式、大小、色彩和肌理，都要作周全的考慮，并且要保證標(biāo)志圖形放大之后沒(méi)有單薄、呆板的感覺(jué)，縮小后不能糊為一團(tuán)，增強(qiáng)、擴(kuò)展標(biāo)志的適用性。比如汽車的標(biāo)志會(huì)主要應(yīng)用在車體上，采用金屬立體精細(xì)制作，所以標(biāo)志創(chuàng)意應(yīng)考慮到這一點(diǎn)。一些品牌的標(biāo)志有設(shè)立雕塑的要求，標(biāo)志就需既能進(jìn)行平面實(shí)施，又能適應(yīng)立體實(shí)施。
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