招貼是一種海報形式，是廣告宣傳中的中堅武器，是各種紀念活動或者企業(yè)戰(zhàn)略等所有大型的活動的基本手段，處于視覺表現(xiàn)的主體地位。招貼傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，留下深刻印象。一張充滿信息情報的招貼，在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。招貼具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和情感。
①招貼廣告的基本概念。
“招貼”在國內(nèi)的另一個名字又叫‘’海報”。屬于清朝時期的舶來品.如果我們按字面意思解，“招”即招引注意.“貼”是張貼，即’‘為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“Poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(plaeard displayed in public place)。而在倫敦“國際教科出版公司”出版的廣告詞典里，Poster指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式,是廣告最古老的形式之一。
②招貼的主要類別
印刷招貼主要分為文化類招貼、商業(yè)類招貼、政治類招貼、風(fēng)俗類招貼等不同的類型。文化類招貼是文化活動的宣傳，干是又稱宣傳畫，是設(shè)計和繪畫的結(jié)合。如劇場演出、電影、書籍、體育比賽等活動的說明。商業(yè)類招貼是促銷海報，是露布、布告、通知一類的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)。政治類招貼是因為某種政治活動和需要，而廣而告之的宣傳形式，是標語、口號等等的形象化。
③招貼廣告的功能特征
信息傳播面廣。傳播信息是招貼最基本最重要的功能。無論是商業(yè)類招貼.還是公益類招貼，都充當著傳遞信息的角色。要追求審美效果，招貼作為一種“說服”的形式，絕不能以某種強制性的理性說教來對待讀者，而應(yīng)首先使讀者感到愉悅，繼之讓讀者經(jīng)誘導(dǎo)而接受招貼宣傳的意向。所以，現(xiàn)代招貼都極講究審美的效果。
④招貼廣告的構(gòu)成要素
招貼廣告的構(gòu)成要素可分為文字語言和圖形語言兩大部分。文字語言包括標題、正文、標語、商品名和公司名等;圖形語言部分包括企業(yè)標志、產(chǎn)品商標、企業(yè)造型(吉祥物)、廣告插圖、色彩等。招貼廣告的設(shè)計中，特別強調(diào)圖形語言的表達，這種視覺評議構(gòu)成要素在視覺傳達上效果直接而印象深刻;而文字語言的表達則應(yīng)簡短精辟，在標題方面的作用尤為重要。按美國伊利諾伊州立大學(xué)廣告學(xué)主任活生·德恩教授的研究，應(yīng)做到以下幾點:
當所出售的產(chǎn)品注重外形時，就要強調(diào)招貼的圖形語言的表現(xiàn)。如欲使產(chǎn)品造成人們情感上的聯(lián)想時，就要強調(diào)招貼的圖形語言的表現(xiàn)。當產(chǎn)品很注重事實時，則需強調(diào)招貼的文字語言的表現(xiàn)。在招貼廣告的說明中，如果敘述部分很重要，貝lJ文字語言部分要突出。新產(chǎn)品需要在招貼廣告中強調(diào)文字語言的表述。當欲強調(diào)所要采取行動時，最好采用文字來說明。
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