19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，社會(huì)更迭，在藝術(shù)領(lǐng)域和社會(huì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的思想發(fā)生翻天覆地的變化，各種藝術(shù)思潮興起，新的藝術(shù)流派與風(fēng)格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑、繪畫(huà)與各種工藝的設(shè)計(jì)，也推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。最典型的風(fēng)格是新藝術(shù)(art nouveau)運(yùn)動(dòng)，新藝術(shù)是于世紀(jì)交替的1890--1910年前后在歐洲和美國(guó)流行的一種藝術(shù)主流。在包裝中各種裝飾紋樣的運(yùn)用給包裝業(yè)增添了許多典雅、秀美的紋理效果