視覺傳達設計要對消費者產生積極的精神影響。設計是一種精神傳達，即利用圖像的特殊性來昭示消費者的心理欲望。于是視覺傳達設計就有了象征、寓意、借代等特點。象征是精神傳達的主要動力，設計家借用圖像的方法，來表現(xiàn)設計的真正意圖。人對事物的認識，要表達事物之外的精神時，往往就會有象征的因素出現(xiàn)，從而構成一種超越原本的感知結果，而象征的表達就是其中之一。文化象征所達到的，純粹是精神的極致。藝術創(chuàng)造中的象征，可