20世紀中期，全世界許多國家推行了一種新的企業(yè)經(jīng)營策略，這就是企業(yè)形象，也稱為CI。企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)是21世紀初期社會進入工業(yè)時代的產(chǎn)物。它產(chǎn)生于歐美市場經(jīng)濟,成熟于國際化的競爭環(huán)境，尤其是二戰(zhàn)結束后，日本企業(yè)家的成功實踐完成了從CI到CIS的歷史進程。企業(yè)形象設計的產(chǎn)生是由于企業(yè)管理與市場競爭的需要，這時的包裝設計發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)意義上孤立的一個點轉(zhuǎn)而向與企業(yè)宣傳及促銷計劃相關的

自16世紀以來，由于工業(yè)生產(chǎn)的迅速發(fā)展，特別是19世紀的歐洲產(chǎn)業(yè)革命，極大地推動了包裝工業(yè)的發(fā)展，從而為現(xiàn)代包裝工業(yè)和包裝科技的產(chǎn)生和建立奠定了基礎。18世紀末，法國科學家發(fā)明了滅菌法包裝用以儲存食品，促使19世紀初出現(xiàn)了玻璃食品罐頭和馬口鐵食品罐頭，使食品包裝學得到迅速發(fā)展。進入19世紀，包裝工業(yè)開始全面發(fā)展。1800年，出現(xiàn)機制木箱；1814年，英國出現(xiàn)了第一臺長網(wǎng)造紙機；1818年，鍍錫金屬

從20世紀初期開始，到第二次世界大戰(zhàn)以后相當長一個時期內(nèi)的運動，稱為現(xiàn)代( modem)主義設計運動?，F(xiàn)代主義綜合了工業(yè)革命以來的現(xiàn)代形式風格，是一個對于傳統(tǒng)意識形態(tài)的革命，融匯了現(xiàn)代主義藝術運動、風格流派、設計思潮，強調(diào)革命性、簡潔性、抽象性、民主性、個人性、主觀性、形式主義性、國際性、實驗性、反傳統(tǒng)、時尚性、標準化、理想主義，信奉科學、崇尚技術，追求完美與純潔、明晰與秩序、解構與條理性，這些特

19世紀末到20世紀初，社會更迭，在藝術領域和社會意識形態(tài)領域內(nèi)的思想發(fā)生翻天覆地的變化，各種藝術思潮興起，新的藝術流派與風格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑、繪畫與各種工藝的設計，也推動了包裝設計的發(fā)展。最典型的風格是新藝術(art nouveau)運動，新藝術是于世紀交替的1890--1910年前后在歐洲和美國流行的一種藝術主流。在包裝中各種裝飾紋樣的運用給包裝業(yè)增添了許多典雅、秀美的紋理效果

工業(yè)革命時期，包裝得到長足的發(fā)展。(l)經(jīng)濟的大發(fā)展帶動了包裝設計的大發(fā)展。工業(yè)革命的成果帶來了優(yōu)秀的文明成果，產(chǎn)生了大量的原材料和產(chǎn)品，各國內(nèi)外貿(mào)易所交換的大量原料和產(chǎn)品都要經(jīng)過很好的包裝才能順利進行儲運和銷售。(2)資本主義的發(fā)展帶動了包裝設計的大發(fā)展。西歐各國相繼從封建社會過渡到資本主義社會，在資本主義擴張階段向海外殖民地大量傾銷商品，需要采用全新的商品包裝來宣傳促銷。貿(mào)易全球化致使作為商品

工業(yè)革命以前，生產(chǎn)方式主要是以作坊生產(chǎn)為標志的工業(yè)生產(chǎn)，由此而產(chǎn)生的包裝設計有如下特點：(1)為少數(shù)權貴服務。此時的包裝設計是為少數(shù)特權階層服務而非為大眾服務，由此形成了精英化、貴族化的設計模式。真正具有設計品位、體現(xiàn)出包裝設計藝術意識的產(chǎn)品往往都是那些高檔的奢侈品。 (2)設計者與制造者合二為一。包裝設計者無職業(yè)分工，許多包裝設計者既是手工藝人，也是產(chǎn)品的完成者，而且一件手工藝品離開特定的手工藝

手工時代的包裝設計是以自原始社會包裝設計的出現(xiàn)及發(fā)展后，進入原始社會后期、奴隸社會和封建社會時期為社會背景的。在手工時代，人類社會已經(jīng)發(fā)展到可以制陶、紡織、冶煉金屬、制造新工具等。手工器具成為手工時代全新的包裝器具，并以包裝的儲存和運輸功能為主，以保護產(chǎn)品為目的，帶有一定的手工藝紋飾化，具體表現(xiàn)為利用青銅器、彩陶等作為載體。新的生產(chǎn)工藝為包裝設計的發(fā)展提供了必要條件。手工時代的包裝是市場上物物交換

在原始社會，原始人的生產(chǎn)能力十分低，靠雙手和簡陋的器具（如樹皮、樹葉、石器、骨器、獸角、獸皮、貝殼、竹筒、葫蘆等）采集、包裹野生果實、捕魚、打獵等，這些器具在日常生活中起到了轉(zhuǎn)移、分發(fā)、儲存食物、水和物品的作用，此時期包裝的素材大都取自大自然；隨后，原始人學會用柔軟的莖條進行捆扎，還學會用現(xiàn)成的葉子、果殼、竹筒、動物的內(nèi)臟、貝殼等來盛裝、轉(zhuǎn)移食物和水。原始人采用以上這些器具的目的在于保護、儲存和移

包裝設計的作用主要吸引購買者的注意，引起購買欲望，準確傳達商品的信息，拓展產(chǎn)品的銷路.具體而言，一個良好的包裝設計應具有以下特點:1、包裝要能很好地保護商品，必須充分考慮并估計包裝本身的牢固程度。2、包裝設計上要充分表現(xiàn)商品的內(nèi)容及商品的性質(zhì)，以達到包裝、商品同一化，令人產(chǎn)生里外一致的效果。3、鮮明地標明商標的名稱和注冊商標的樣式，其形狀要易讀、易辨、易記。4、包裝的外觀造型要具有獨特的風格，使購

目前，我國的食品包裝設計企業(yè)大部分規(guī)模偏小，“小而全”是其主要特征之一，同時存在著不顧行業(yè)發(fā)展要求，重復生產(chǎn)那些成本低、工藝水平比較落后、易于制造的機械產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)目前大約有1/4的企業(yè)存在低水平重復生產(chǎn)現(xiàn)象。這是對資源的極大浪費，造成包裝機械市場的混亂，阻礙行業(yè)的發(fā)展。 　　多數(shù)企業(yè)年產(chǎn)值在幾百萬元到1000萬元之間，低于100萬元的企業(yè)為數(shù)還不少。每年有近15