品牌的標(biāo)志性包裝，包裝設(shè)計系統(tǒng)可分為下列四種類型：第一種類型是指同型設(shè)計、同一色彩。一般企業(yè)最常用的綜合設(shè)計方法，產(chǎn)品完全采用同一設(shè)計，色彩則以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)合，將企業(yè)形象建立在視覺上。由于各類產(chǎn)品經(jīng)過統(tǒng)合規(guī)劃，因此能夠強(qiáng)而有力地表現(xiàn)出企業(yè)的形象。第二種類型是指同型設(shè)計、不同色彩。也就是將設(shè)計統(tǒng)合，以顏色來劃分不同的產(chǎn)品，并以尺寸、形狀來變化。這種設(shè)計可以在不損害企業(yè)形象的前提之下，以繽紛的色彩來

與終端消費者不同，客戶，是委托我們進(jìn)行設(shè)計并審驗設(shè)計方案的第一“消賢者”?？蛻羰墙o設(shè)計發(fā)“準(zhǔn)生證”的人．他們足確定是否將設(shè)計方案投入市場進(jìn)行銷售的人?？蛻艨偸瞧谕ㄟ^設(shè)計帶米好的銷售。但是很多時候，一開始客戶會這樣問設(shè)計方：“我們有這樣一款產(chǎn)品需要做包裝設(shè)計，你看看需要多少費用？”或者“我們需要為這款產(chǎn)品做包裝設(shè)計

分析對手的目的，在于尋找差異化定位。可以從產(chǎn)品、價格、形象、渠道等方面，去分析競爭對手，從而找到大家是怎么樣的？我怎么與大家不一樣？尋找差異化的核心，是圍繞“消費者需求”，或者說足圍繞“消費預(yù)期”展開的。我們應(yīng)該在消費者的“積極預(yù)期”方面，找出或者創(chuàng)造出商品有競爭力的差異化的因素：努力回避或者化解消贊者的“消極預(yù)期

對設(shè)計師來講，應(yīng)該重點調(diào)研消費者的“購買目的”“消費預(yù)期”和“消費狀態(tài)”三個環(huán)節(jié)。1.購買目的自己用？還是送禮？這是最基本的購買目的。最終的消費者，可能是購買者，但也可能是第三者。什么人買？什么人消贊？為什么買？設(shè)計之初，一定要多多思考這樣幾個問題，并且多和目標(biāo)消費者進(jìn)行交流討論。兒童的洗浴用品，是兒童用，家長買；動輒上千的禮

商品有無品牌支撐，有無獨特營銷理念，是設(shè)計師鑒別包裝類型，并預(yù)估包裝的市場生存狀態(tài)的重要依據(jù)。在今天，即使很好的產(chǎn)品，如果沒有很好的包裝，沒有較完善的營銷組合進(jìn)行配套，那么它就很難取得理想的銷售業(yè)績。我們看到那些在大品牌庇護(hù)下的商品，因為有強(qiáng)勢的品牌支撐，往往僅僅是在包裝上突出了品牌一貫的特征，就會獲得市場的認(rèn)可。我們也看到另外還有不少的商品，雖然沒有強(qiáng)大的品牌支撐，但是憑著獨特的營銷理念，以及獨

對包裝的分類，人們通常會依據(jù)被包裝的內(nèi)容物、包裝材質(zhì)及工藝、包裝的功能等不同的因素來進(jìn)行劃分，如酒類包裝、飲料包裝、五金包裝、食品包裝、玻璃包裝、紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、防盜包裝、運輸包裝、銷售包裝，等等。但是從營銷的角度看，這些最常見的分類描述往往并不能為設(shè)計師提供更多有價值的信息。因此，作為設(shè)計師我們需要對如下商品信息進(jìn)行調(diào)查分析。1.商品賣點分析有銷售競爭力的特點，即為“賣點

怎么才能找到需要包裝設(shè)計的客戶呢？在這里，行業(yè)的大判斷，很重要。一個水泥生產(chǎn)企業(yè)可能永遠(yuǎn)也和包裝設(shè)計師無緣，但是一個糖果生產(chǎn)企業(yè)，可能會設(shè)立專門的部門來統(tǒng)管包裝設(shè)計。所以，我們首先應(yīng)該對潛在客戶可能的“隱藏位置”進(jìn)行分析。我把客戶群劃為A、B、C三種基本類型。A類客戶，是指其商品的銷售很大程度上需要依賴包裝形象的客戶，他們通常會重視并大力投入包裝設(shè)計。因此，這些行業(yè)應(yīng)該作為

今天，商品的銷售組合通常被劃分為四大版塊，即傳統(tǒng)營銷理論中的4P:產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、通路(Place)、促銷(Promotion)。而包裝則是產(chǎn)品版塊的重要內(nèi)容之一。包裝設(shè)計內(nèi)部雖然有著復(fù)雜而專業(yè)的系統(tǒng)，但是設(shè)計師一定要清晰地意識到包裝是商品營銷過程中重要的一環(huán)。作為設(shè)計師，很容易迷戀包裝設(shè)計創(chuàng)意與表現(xiàn)的“門道”；而作為客戶，他們往往真正關(guān)心的是包

專門用禮禮節(jié)往來的包裝為禮品包裝。禮品包裝的設(shè)計要求華美名貴，造型結(jié)構(gòu)一般突破方形，追求較強(qiáng)的藝術(shù)性，同時其有良好的保護(hù)產(chǎn)品的性能。為增加商品的名貴感，禮品包裝經(jīng)常運用吊牌、彩帶、花結(jié)、裝飾墊，以增加新鮮感、親切感。禮品包裝追求式樣新穎、華貴，追求更多的裝飾效果，往往具有特定的時間性。在傳統(tǒng)的節(jié)日，人們走親訪友是為f表示親近的心情，因此禮品包裝是心理性很強(qiáng)的一種包裝。禮品包裝主要有以下兩種形式。

廣告式包裝亦稱為POP包裝或?qū)зu式廣告包裝，它是一種包裝與廣告相結(jié)合的形式。這種包裝能起到強(qiáng)化商品宣傳、節(jié)省廣告費用的效果。廣告式包裝直接用干突出銷售點.通過商品廣告結(jié)合實物進(jìn)行商品宣傳，比一般廣告更直接、更生動地宣傳商品，是一種新興的推銷包裝方式。設(shè)計廣告式包裝時，首先要釀目，畫面要富干裝飾性，動感強(qiáng)，給人留下產(chǎn)品及商標(biāo)形象的強(qiáng)烈印象。其次要富有趣味性，同時要簡明表達(dá)產(chǎn)品的特點、優(yōu)越性、用途及使