體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)要具有自身獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，使設(shè)計(jì)的人群具有針對(duì)性，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，突出產(chǎn)品鮮明個(gè)性以便在眾多商品中脫穎而出，這些是包裝設(shè)計(jì)的第一個(gè)切人點(diǎn)。有的商品定位在活潑、開(kāi)朗、喜歡追求的青年一族，有的商品定位在沉著、理性、高雅的高收人群體，有的商品定位在民族、文化、歷史的層面，具有深厚的文化底蘊(yùn)，每種產(chǎn)品的自身定位不同，其特點(diǎn)也不盡相同。針對(duì)這些消費(fèi)層心理

包裝設(shè)計(jì)（package desiflp）是一門(mén)集實(shí)用技術(shù)、營(yíng)銷、審美、心理和社會(huì)等要素為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科。包裝設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，更成為一種強(qiáng)有力的產(chǎn)品宣傳工具。包裝設(shè)計(jì)中的“包裝”一詞從表面來(lái)看是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來(lái)。從設(shè)計(jì)角度上講，&ldquo

現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無(wú)論哪個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)都強(qiáng)調(diào)環(huán)境的保護(hù)、資源的再利用，強(qiáng)調(diào)人性化、以人為本，包裝設(shè)計(jì)也不例外。以人為本既包括符合傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的人體工程學(xué)，即符合人的生理和身體尺度、人的感覺(jué)器官舒適度；也包括人的精神需求，與以消費(fèi)者為中心的整合營(yíng)銷一樣，即滿足客戶的欲望和需求以及需求的成本，實(shí)現(xiàn)需求的便利和需求所需的溝通。這些都將對(duì)人性化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要影響。人性化設(shè)計(jì)就是提倡對(duì)自然的回歸，回歸到內(nèi)心的原點(diǎn)，

綠色包裝設(shè)計(jì)的原則是：減少包裝材料消耗，包裝容器的再充填使用，包裝材料的回收循環(huán)使用及包裝材料具有可降解性。但如何將其基本思想貫徹到常規(guī)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，以便形成一個(gè)切實(shí)可行的綠色包裝設(shè)計(jì)過(guò)程的整體格局，則是綠色包裝設(shè)計(jì)得以普遍接受與應(yīng)用的關(guān)鍵。規(guī)范綠色包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程主要有以下方法：(l)從功能上考慮綠色包裝設(shè)計(jì)，主要是為了使產(chǎn)品的使用目的更加合理。其基本的思想是，詳細(xì)地分析產(chǎn)品功能，以確定

綠色包裝設(shè)計(jì)主要將以下幾方面作為出發(fā)點(diǎn)：(1)綠色包裝設(shè)計(jì)將致力于環(huán)境保護(hù)策略的實(shí)施，建立新的方法和工具來(lái)規(guī)范包裝產(chǎn)品在其循環(huán)周期內(nèi)每一個(gè)階段對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響，研制開(kāi)發(fā)對(duì)人的健康、環(huán)境保護(hù)有益的包裝材料和生產(chǎn)工藝。(2)在設(shè)計(jì)階段要對(duì)包裝產(chǎn)品的要求進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研和技術(shù)分析，如產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用、廢棄、回收再生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)人的健康損害范圍和程度、對(duì)污染源采取控制和消除的設(shè)計(jì)措施等；在選擇包裝設(shè)計(jì)材料

綠色包裝又稱為無(wú)公害包裝或環(huán)保包裝，是指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無(wú)害、能重復(fù)使用和再生、符合可持續(xù)發(fā)展要求的包裝。綠色的含義一是保護(hù)環(huán)境，二是節(jié)約資源，這兩者相輔相成，不可分割，其中保護(hù)環(huán)境是核心。節(jié)約資源與保護(hù)環(huán)境密切相關(guān)，因?yàn)楣?jié)約資源可減少?gòu)U棄物，其實(shí)也就是從源頭上對(duì)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)。以天然植物和有關(guān)礦物質(zhì)為原料研制成對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無(wú)害、有利于回收利用、易于降解、可持續(xù)發(fā)展的一種環(huán)保型包裝產(chǎn)品，

中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)以及其與世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化、貿(mào)易等各個(gè)領(lǐng)域的通力合作，會(huì)帶來(lái)中國(guó)消費(fèi)群體的迅速成熟，帶來(lái)配套的包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相應(yīng)法規(guī)的完善，帶來(lái)世界各國(guó)值得借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)也將在這一變化中快速發(fā)展。但是中國(guó)同樣會(huì)面臨著挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自歐洲、日本、美國(guó)等優(yōu)秀外資包裝設(shè)計(jì)公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因?yàn)闊o(wú)論是中國(guó)本土設(shè)計(jì)公司還是外資公司，其目標(biāo)群體都是一致的，即為中國(guó)的消費(fèi)

(1)生存環(huán)境差異。經(jīng)濟(jì)與文化上的優(yōu)勢(shì)使歐洲在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場(chǎng)，可以向第三世界國(guó)家不斷地輸出具有高附加值的設(shè)計(jì)、研發(fā)產(chǎn)品以獲利。而中國(guó)則處于世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場(chǎng)，被定位在產(chǎn)品加工和復(fù)制階段，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)民族文化的傳播，更無(wú)從談起設(shè)計(jì)的民族性。在這里不得不提的是，現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，如中國(guó)廣東和浙江、江蘇等地區(qū)的民營(yíng)企業(yè)雖然起點(diǎn)較低，但發(fā)展的速度極

在中國(guó)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，西方列強(qiáng)不但實(shí)行政治侵略，還實(shí)行經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張，在商鋪、碼頭、車站等張貼帶有西洋風(fēng)情的商品宣傳畫(huà)。隨后，帶有中國(guó)民俗特色的月份牌商品宣傳畫(huà)也隨之盛行起來(lái)。而到了現(xiàn)代，由于各種體制、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、消費(fèi)群體的同時(shí)并存，致使中國(guó)市場(chǎng)成為世界各國(guó)包裝文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴。在大型超市里，風(fēng)格各異的包裝產(chǎn)品琳瑯滿目、應(yīng)有盡有，而代表中國(guó)本民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個(gè)性和人性化設(shè)計(jì)，一言以蔽之

后現(xiàn)代主義思潮影響下的包裝設(shè)計(jì)具有以下特點(diǎn)：包裝的造型和視覺(jué)傳達(dá)要素體現(xiàn)出地域性、人性化、文化性、自然性、風(fēng)格化，對(duì)現(xiàn)代主義批判地繼承，多元化的發(fā)展。   起源于60年代的后現(xiàn)代主義的包裝設(shè)計(jì)中，更多地表現(xiàn)出一種包裝風(fēng)格上的傾向性，這體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中的地域性、人性化、文化性、自然性、風(fēng)格化等特點(diǎn)上，反對(duì)設(shè)計(jì)中表達(dá)語(yǔ)言的單一和冷漠。地域性是許多國(guó)家設(shè)計(jì)師非常重視的問(wèn)題，它是保持一個(gè)地