在去年，英博啤酒集團(tuán)出資520億美元合并了美國啤酒業(yè)巨頭安海斯—布希公司，這一收購的完成，令比利時的英博公司獲得了青島啤酒27%的股權(quán)——也成就了全球啤酒業(yè)迄今為止最大一筆收購案。英博也因此‘負(fù)債累累’，在收購過程中：英博使用450億美元的貸款，其中有70億美元的搭橋貸款。英博為緩解沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，在收購安海斯—布希公司（原百

廣州健力寶不是第一次復(fù)興了，這一次可能嗎。我的回答是靠譜的。原因是統(tǒng)一是一個運作飲料品牌包裝的專家，不會存在如廣州健力寶以前那么多體制問題，人才問題，管理問題，市場問題，品牌包裝問題。他們對該市場的認(rèn)知較為清晰，有能力將廣州健力寶咸魚翻身。這是我表示的第一個看法。其二，廣州健力寶現(xiàn)在的核心問題，是品牌包裝的老化。新生代消費人群沒有前代人的品牌包裝認(rèn)知程度，其次市場渠道委縮，渠道層級與路線都過氣。如

據(jù)美國財經(jīng)雜志《福布斯》報道，跨國市場研究公司明略行機(jī)構(gòu)在5月初公布百大全球最有價值品牌包裝，《福布斯》根據(jù)該項調(diào)查的數(shù)據(jù)，列出10個全球最強(qiáng)奢侈品牌包裝，法國名牌路易威登(LV)排名榜首，品牌包裝價值達(dá)194億美元(約1324億元人民幣)，其次是愛瑪仕、古奇、香奈爾、勞力士、軒尼詩、卡地亞、酩悅香檳、芬迪、普拉達(dá)。這10個奢侈品牌包裝的總體無形資產(chǎn)價值為678.10億美元。 品牌包裝價

　　品牌策劃是品牌中可以被識別，但不能用語言表達(dá)的部分。它通過一定的圖案造型和色彩組合來展現(xiàn)品牌的個性形象和文化內(nèi)涵。品牌策劃是一種“視覺語言”，以直觀可感的符號形式向消費者傳遞品牌信息，以創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌忠誠，從而促進(jìn)銷售，提高效益。品牌策劃具有豐富的文化內(nèi)涵，是企業(yè)的一筆寶貴的文化財富。     &n

力帆的尹明善為了每月2000多輛的銷量依舊在苦苦支撐，而吉利卻要將月銷量同為2000多輛的華普品牌包裝丟棄。隨吉利推出全球鷹、帝豪、英倫等三大前途未卜的新品牌包裝后，華普已進(jìn)入安樂死狀態(tài)。難道華普品牌包裝真的就沒有多少價值了嗎？帶著疑問，最近幾周內(nèi)前后閱讀了幾遍前華普汽車董事長徐剛所作的《汽車改變中國》一書（雖然書名挺宏大，但更多的內(nèi)容僅與華普有關(guān)，或許叫《汽車改變?nèi)A普》更合適）。由于徐剛在整個華

　　（一）品牌策劃的首要功能是在于可以方便消費者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費者的購買決策過程。 　　　選擇知名的品牌策劃，對于消費者而言無疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險的方法?！　　∮绕湓诖蟊娤M品領(lǐng)域，同類產(chǎn)品可供消費者選擇的品牌策劃一般都有十幾個，乃至幾十個。面對如此眾多的商品和服務(wù)提供商，消費者是無法通過比較產(chǎn)品服務(wù)本身來作出準(zhǔn)確判斷的。這時，在消費者的購買決策過程中就出現(xiàn)了對產(chǎn)品的“感

　?。ㄒ唬┢放瓢b——產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn) 　　品牌包裝——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌包裝忠誠，使消費者或用戶重復(fù)購買。消費者或用戶通過品牌包裝，通過對品牌包裝產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌包裝形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費

?。ㄒ唬┢放瓢b是專有的品牌包裝 　　品牌包裝是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌包裝擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌包裝的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。這一點也是指品牌包裝的排他性，然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發(fā)揮品牌包裝的專有權(quán)，近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：“紅塔山”在菲律賓被搶注，1

  品牌策劃，是消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評價和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任......　　質(zhì)量是品牌策劃的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌策劃的生命；服務(wù)是品牌策劃的重要支撐 ，是商品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌策劃在

　　當(dāng)今社會各界都在談品牌包裝，企業(yè)希望把自己的品牌包裝做起來，把品牌包裝做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌包裝理念。但當(dāng)前我們的品牌包裝觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌包裝的認(rèn)識并不清晰，造成其塑造品牌包裝的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌包裝結(jié)果自然也是不如人意。 　　產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值，品牌包裝有品牌包裝的價值?！　∑髽I(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值；做品牌包裝，品牌包裝也有品牌包裝的